去年，围绕假货问题，国家工商总局和阿里掐了一架，阿里的股票暴跌，马云损失了几百个亿，但这个国家正部级单位也没能撬动马云的霸主地位。
另一个大佬刘强东也号称在多个销售领域实现第一，未来要做到“万亿京东”，底气十足。
可是，新近蹿红的一家小公司，却让马云坐不住了。这家公司只有不足70个人，却要干一件大买卖——重新定义全球零售业。
2014年，这家公司的创始人来到广东，先后拜访了上千家制造商，却都吃了闭门羹，还不下十次被保安当成骗子轰了出来；很多老板听不懂普通话，他就边兜售自己的梦想边学粤语，但他推销的一种电商新模式却被制造业的老板们看作是“疯掉了的想法”、“天方夜谭”。挫折下，他在广东大病了一场，高烧40几度。
两年后的今天，同样是那些制造商，却在他的办公室前排起了长队。这次，轮到了这里的保安来赶人了。他那“天方夜谭”的梦想成真了。
究竟是什么模式让马云感到了危机？又是什么魔力让“被赶走”变成了“登门排队”呢？
这里的主人公叫毕胜，他曾是百度元老，李彦宏身边炙手可热的人物。他还曾创办过红极一时的乐淘网，后因模式传统迅速陨落。失败后的他，把自己和乐淘作为样本分析后，惊奇地发现了一个充满想象空间的万亿级市场。
这一次，毕胜创办一个叫必要（biyao.com）的平台，他要找到那只扇动翅膀就能在太平洋上掀起风暴的蝴蝶。
这只“蝴蝶”，就是必要的c2m（customer to manufactury，用户直连工厂）的模式。这种模式，能让你只用199元钱，就能买到burberry 品质的衬衫；只用200多元就能买到耐克品质的运动鞋；只用169元就能买到新秀丽品质的旅行箱。
只用169元就能买到依视路集团出品的眼镜
听着匪夷所思，那么，模式到底牛在哪里？背后到底有何玄机？
以前，一件商品是这样到达消费者手中的：
因为中间环节太多，商品到用户手中的时候，价格已经翻了数十上百倍，几万块的奢侈品，成本也就几百块而已。
而毕胜发明了一种全新的方法，让用户通过必要商城的平台直连全世界最好的生产线，将中间所有的环节统统砍掉，用户只用数十分之一的价格，就能买到全世界最好的产品了。
这就好比工厂那边生产线一台iphone 6s生产包装完毕，你就能够直接买买买了，这样价格肯定更便宜更划算啦！
零售业的所有环节，都被必要“破了局”。用户是最大的受益者，而那些原本闭门谢客的制造商同样受益，因为c2m模式是用户先下单，工厂再生产，可以驱除导致亏损最大的凶手——库存。
央视看到了必要的全新模式，在为中央经济工作会议做前瞻报道时，将必要作为未来商业模式中的唯一样本进行分析。财经大咖吴晓波也在脱口秀里公开背书，“你们去必要买东西，如果觉得不好，你们骂我吴晓波骂三天！”
仅仅上线半年，必要的订单已经从起初的2000多单每月发展到30万单每月，疯狂增长150倍。只有70个人的公司，已经让数百万用户迷上了“高质低价”的消费模式，而且消费人群还在以几何式继续增长。
如今，这只“蝴蝶”已经飞起来了，搅动的不只是中国传统制造业的风暴，连马云也坐不住了。阿里、京东等电商巨头也纷纷拿出对应的战略，跃跃欲试新的c2m模式。
然而，尚且稚嫩的必要商城，面对阿里、京东这样量级的电商巨头，它的护城河有多宽？是否能抵住巨头“碾压式”的围阻？能否完成重新定义全球零售业的梦想？还要拭目以待。